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Kreativagentur für digitale Gestaltung und interaktive Medien
Mobil first Webseiten
sind für die Nutzung am Smartphone geplant und konzipiert: Für gelungene mobil first Seiten muss nicht nur das Konzept (UX-Strategie) an das kleinere Hochformat angepasst sein, sondern auch der technische Background.
Klimabewusste mobil first Homepages
Klimabewusste Webseiten
sind kein Hype oder eine "nice-to-have" Maßnahme für den Klimaschutz. Klimabewusste Webseiten sind der aktuelle Standard, um im Internet gut gefunden zu werden und Nutzenden eine optimale Userexperience zu bieten.
Onsite SEO
Webcrawler bewerten die Relevanz einer Seite nicht an ihrer Attraktivität für das menschliche Auge, sondern an ihrem Konzept, dem analytischen Aufbau und einer zur Domain passenden, stimmigen & einzigartigen Sprache & Struktur.
UX-Strategie
Eine UX-Strategie ist das planerische und gut durchdachte Konzept einer Webseite. Moderne, responsive Webseiten denken nicht mehr in der Anzahl von Seiten und Untermenüs, sondern in Frames und Widgets pro String (scrollstream).
Value Proposition Design
Darum geht es im Value Proposition Design: Zu wissen, wer man ist, welchen Kundennutzen man zu bieten hat, aus welchen Facetten die eigenen USPs bestehen und für welche Zielgruppen das von besonderem Interesse & Wert ist.
Professionelle Fotografie
Ich habe von 1986 – 91 an der GHK Kassel kreative Fotografie im Bereich Bildende Kunst studiert. Mit Aufkommen der Digitalisierung in den 90er Jahren bin ich zunehmend zum Screendesign gewechselt.
Anna Hoffmann: Kompetenz seit 1984
- 1984 – 1986
Nebenschulische Weiterbildung zur Pressefotografin, Northeim - 1986
Abitur am Gymnasium Corvinianum, Northeim - 1986 – 1991
Kunststudium an der GHK Kassel bei Prof. Harry Kramer im Fachbereich Freie Kunst mit dem Schwerpunkt Konzeptarbeit und reflexive Kreativität, Konzeption und Umsetzung von multimedialen Arbeiten, Experimentelle Fotografie, Dokumentation, imaginatives und konkretes Denken - 1987 – 1990
Honorartätigkeit als freiberufliche Reporterin und Fotografin für das Staatstheater Kassel und die Konzertagentur S-Cord, Kassel
Björk (hier noch mit mit den Sugarcubes)
Die Toten Hosen
Die Einstürzenden Neubauten
Eigene Projekte (Ausschnitt)
Mobile first Webseiten
sind zu allererst für die Nutzung am Smartphone geplant und konzipiert: Die meisten Menschen nutzen das Internet mittlerweile überwiegend mobil. Google wertet stuft deshalb Webseiten, die für Smartphones optimiert sind, besser ein. Dafür muss nicht nur das Konzept (UX-Strategie) an das kleinere Hochformat angepasst sein, sondern auch der technische Background (komprimierte Daten ohne Qualitätsverlust). Webseiten, die nicht für Smartphones optimiert sind, werden von Google nicht mehr gecrawlt und verschwinden somit auch nach und nach aus den Suchergebnissen.
Ergebnisvideos von Workshops und Fachtagungen
Beispiel:
Ergebnisvideo des Serious Gaming Strategieworkshops "Circular Economy starten". Ein akkreditierter Programmbeitrag für das Digital-Festival "re:publica" 24 in Hamburg (Audio hier stumm).
Aufnahme, Schnitt und Postproduktion von Videos
Beispiel:
"IoT-Tipping Points in Regionen"
(Digitalisierung der Bioökonomie) Video über den Partizipativen Strategieworkshop auf der Bundeskonferenz der Wirtschaftswissenschaften 2020 "Changing Landscapes" im Auftrag des Forschungsprojekts "DiReBio" an der Universität Potsdam, Lehrstuhl für Prozesse und Systeme
Interviewbasierte Vorstellung von Organisationen und Projekten
Beispiel:
Sciene Atelier und Living Lab
"Biopunk. Kitchen", Potsdam,
im Auftrag des Wissenschaftsladens und Astrobiologen Björn Huwe
Im Fokus meiner Arbeit stehen authentische Portraits, keine geschönten Marketingfilmchen. In den Videos soll das zu sehen sein, was die Kunden wirklich erwartet.
Kurztutorials
Beispiel:
Kurztutorial für eine Serious Gaming Retrospektive für die Plattform "Fast Forward Future" des Carl-Friedrich-von-Weizäcker-Zentrums der Universität Tübingen.
(Inklusive eigenem, lizenzfreiem Soundtrack)
Bebilderung von Audiofiles
Beispiel:
Bereicherung eines Podcastaudiofiles durch zusätzliche Video- und Fotoaufnahmen.
Ausschnitt aus einem Podcast von Lea Boller an der Hochschule Magdeburg mit Anna Hoffmann zum Serious Gaming
Ich verfüge über einen großer Grundstock von eigenen Fotos und Videos aus 40 Jahren professioneller Arbeit. Auf Wusch erstelle ich auch neue Fotos für Ihre Homepage.
Beispiel: Bilder für eine Marketingmaßnahme in Tübingen
Ergänzende Dienstleistungen für Homepages:
Strategisches Marketing
Unterstützung im Wording und bei Beschreibungen
Herausfiltern Ihres USPs
Transparente Darstellung des Kundennutzens
Definition von erfolgversprechenden Zielgruppen (Personas) und daran angepasste Designs
Analyse und Optimierung Ihres Geschäftsmodels
Ich habe über viele Jahre in verschiedenen Programmen der regionalen und der nationalen Wirtschaftsförderung gearbeitet:
Mein Wissen über Strategisches Marketing und den Aufbau von tragfähigen Geschäftsmodellen bringe ich gerne in die Arbeit für Homepages oder Video- und Fotopräsentationen von Organisationen und Projekten mit ein.
Auswahl an Programmen und Tätigkeiten:
- 2017 – 2022 Prozessberaterin für digitale Transformationsprozesse und agile Arbeitsformen im Bundesprogramm „UnternehmensWert: Mensch“ PLUS“ des Bundesministeriums für Arbeit und Soziale
- 2018 – 2021 Business-Coach im Programm „Innovationen brauchen Mut (IbM)“ der Wirtschaftsförderung des Landes Brandenburg (WFBB)
- 2016 – 2020 Business Consultant im Programm „Förderung unternehmerischen Know-hows“ über das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle
- 2015 – 2021 Business-Coach für die Wirtschaftsförderung der Stadt Potsdam: Durchführung von Qualifizierungscoachings und Tragfähigkeitsprüfungen von Existenzgründenden in den freien Berufen im Programm „Lotsendienst“
- 2009 – 2015 Coach in Berlin und Brandenburg im EU-Programm „Gründercoaching Deutschland“ über die KfW-Bank mit einer Gesamtzufriedenheit von 1,0
- 2010 – 2015 Business-Coach im Programm „Lotsendienst“: Durchführung von Qualifizierungscoachings und Tragfähigkeitsprüfungen von Existenzgründenden in den freien Berufen für das Technologie- und Gründerzentrum der Stadt Potsdam
- 2008 – 2014 Leitung von Developmentcentern und Assessmentcentern für die Wirtschaftsförderung des Landkreises Teltow-Fläming („Lotsendienst“) • 2008 – 2014 Business-Coach im Programm „Lotsendienst“ der Wirtschaftsförderung des Landkreises Teltow-Fläming: Durchführung von Qualifizierungscoachings und Tragfähigkeitsprüfungen von Existenzgründenden in den freien Berufen
Seit 2023 bin ich Autorisierter INQA-Business-Coach für digitale Transformationsprozesse und agile Arbeitsformen im Programm „INQA-Coaching für KMU“ der Initiative „Neue Qualität der Arbeit“ und des Bundesministeriums für Arbeit und Soziales, gefördert von der Europäischen Union.
Einen aktuellen Überblick über meine Tätigkeit als Consultant finden Sie hier:
Strategisches Marketing
Analyse von erfolgversprechenden Zielgruppen, Definition von Personas und daran angepasste Designs und Wordings
Marketing kann tricky sein, denn nicht Ihnen, sondern den potentiellen Kunden:innen muss das Marketing gefallen. Um für strategische Marketingentscheidungen den richtigen Blickwinkel einnehmen zu können, helfen bewährte Analyse- und Definitionsformate.
Merkmale einer optimalen Zielgruppe:
- Ausreichend große Zielgruppe
- Gute Kaufkraft
- Hoher Bedarf an Ihrem Angebot
- Regelmäßiger Bedarf an Ihrem Angebot
- Sie können durch Ihr USP (Alleinstellungsmerkmal) den Bedarf ideal bedienen
- Die Zielgruppe verfügt über ausreichendes Vorwissen, um den Wert Ihres Angebots einschätzen zu können (erleichtert die Kaufentscheidung)
Kernfragen für die Definition Ihrer Zielgruppe:
- Ist die Zielgruppe im B2B (Business to Business), B2G (Business to Government) oder im B2C (Business to Consumer) Bereich zu Hause?
- Kann die Zielgruppe einer Branche zugeordnet werden?
- In welchem Sinus-Milieu ist die Zielgruppe wahrscheinlich zu finden?
AI Symbolbilder
AI Symbolbild
Strategische Personaentwicklung
Eine Persona beschreibt einen exemplarischen, fiktiven und doch realistischen, konkreten Anwender einer Innovation, eines Produkts, einer Dienstleitung oder eines Prozesses.
Der Begriff „Persona“ kommt aus dem antiken Theater. Zu Grundidee des Theaters gehörte es damals, klar erkennbare und definierte Menschenbilder zu zeigen. Dafür hatten die Schauspieler stereotype Masken mit festgelegten Charakterzügen und gemalten emotionalen Befindlichkeiten auf, die „Personas“. Die Personas sollten den Zuschauern helfen, sich in die dargestellten Figuren im Schauspiel hineinzuversetzen.
Auch im Strategischen Marketing werden Personas dafür eingesetzt, um einen besseren und auch emotionaleren Zugang zu den späteren Nutzen zu finden. Das verhindert, dass die Adressatenkommunikation in Wort und Bild an den Bedürfnissen der Nutzenden vorbei entwickelt wird.
„Personas führen dazu, dass Zielgruppenwissen nicht im abstrakten Großhirn hängen bleibt, sondern das Herz der Menschen erreicht.“
Hans-Georg Häusel und Harald Henzler in „Buyer Personas“, Haufe Verlag 2018
AI Symbolbild
Herausfiltern Ihres USPs (Alleinstellungsmerkmal)
- Was macht Ihr Unternehmen besonders?
- Was sind die Schwerpunkte Ihrer Organisation?
- Was sind die Stärken und Talente Ihrer Mitarbeitenden?
- Wodurch heben sie sich von den Mitbewerbern ab?
- Über welche Fachkenntnisse verfügt Ihr Unternehmen?
- Welche Besonderheiten machen Ihr Angebot aus?
- Wie sieht das Leitbild Ihres Unternehmens aus und wie leben sie das in er beruflichen Praxis?
- Was sind die Werte und der Purpose Ihrer Organisation? Worauf können sich Kunden, Stakeholer und Mitarbeiter:innen verlassen?
Transparente Darstellung des Kundennutzens
- Welches Produkt/welche Dienstleistung bieten Sie an?
- Welchen Nutzen/Mehrwert hat Ihre Zielgruppe von Ihrem Angebot?
(z.B. Informationsvorsprung, Arbeitserleichterung, Zeitersparnis, technisches Neuland, Qualitätsverbesserung, Nachhaltigkeit, Kostenersparnis, stimmiges Lebensgefühl etc.) - Wie sieht Ihr Dienstleistungsportfolio oder Angebotspalette aus?
- Aus welchen möglichen Teilgebieten besteht Ihre Dienstleistung?
Der Kundennutzen als Grundlage der Preispolitik:
Unterstützung bei den Texten und der passenden Wortwahl
Manchmal ist es von Außen leichter, Sachverhalte zu beschreiben oder Angebote auf den Punkt zu bringen. Bei Bedarf unterstütze ich Sie gerne in der Darstellung Ihres Dienstleistungsportfolios und Ihrer Produkte.
Ich nutze keine KI für die Erstellung von Texten, weil ich an die Kraft von wissensbasierten Beschreibungen und für den Kontexten passgenau erstellten Inhalten glaube. Schreiben ist eine der wichtigsten Kulturtechniken und sollte es auch bleiben. KI-Generierte Texte sind trotz allem Promptings Zufallsprodukte.
Kosten und Arbeitsweise
mobil: 0173 8914 579
message:
Signal 0173 8914 579
mail: info@digital-ambient.de
Büroanschrift:
digital ambient
Hermann-Scheidemann-Weg 7
14532 Stahnsdorf
Tätig in: Berlin, Potsdam, Hamburg, Leipzig und Tübingen
Arbeitsweise
Wir starten mit einem kostenlosen Vorgespräch, um Ihre Vorstellungen und Erwartungen zu klären.
Bei der Beauftragung für eine Homepage schließen sich Fragen an die Ziele des Marketings, die anvisierte Zielgruppen, vorhandenes Material und Texte, die notwendige neue Asseterstellung und mögliches Co-Working am Wording an.
Wir durchlaufen alle Prozesse so, dass Sie die Datensouveränität und Zugangskontrolle in allen Schritten beibehalten (siehe den Punkt "Datensouveränität von Anfang an" unten).
Die Teilschritte der Homepageerstellung können sie mit Hilfe von Links auf die unveröffentlichte Seite mitverfolgen und kommentieren.
Kommentare nehme ich per SMS, Voicenachricht auf Signal oder E-Mail an. Wir arbeiten in diesen Zeiten asynchron zusammen, so dass Sie dann mit mir Rücksprache halten können, wenn Sie einen günstigen Moment haben. Dadurch müssen Sie sich nicht Termine für mich frei halten. In wichtigen Phasen schalten wir uns nach Absprache telefonisch zusammen, um relevante Details oder Texte zu besprechen.
Auch das Gesamtkonzept und ggf. das Strategische Marketing klären wir in einem gemeinsamen Termin: In Präsenz, per Zoom oder telefonisch mit PDF-Ansicht.
Wir arbeiten so zusammen, dass der Prozess Sie möglichst wenig Zeit kostet, und trotzdem eine hohe Qualität gewährleistet ist.
Kosten
Kostenloses Vorgespräch bis zu 90 min, Ort nach Vereinbarung, auch remote (Zoom, Teams)
Stundensatz: 80,- € zzgl. 19% MwSt.
Fahrtkosten bei Vorortterminen für Fotos und Videos außerhalb von Berlin und Potsdam extra, gestaffelt nach Aufenthaltsdauer und Auftragsvolumen.
Für Homepages mit einem vorher klaren Umfang an Content und dynamischer Verknüpfung mache ich zur besseren Kalkulation Ihrer Aufwendungen auch gerne
Paketpreise, die eine bestimmte Anzahl an Iterationen für Ergänzungen und Veränderungswünsche einschließen.
Qualitätskriterien für die Erstellung von Homepages:
Datensouveränität von Anfang an
Sie behalten von Anfang an die volle Kontrolle über Ihre Domain und alle Zugänge zur Homepage. Darum kaufen Sie Ihre Wunschdomain und legen selber das Passwort an. Ich arbeite dann mit Ihrem Zugang weiter.
Bei der Auswahl der richtigen Domain unterstütze ich Sie gerne, ebenso bei allen anderen Fragen rund um Ihr Webpacket. Aufgrund der sehr guten Erfahrungen ist United Domains mein bevorzugter Webpartner, auch durch die nachgewiesene Klimaneutralität im Hosting.
AI Symbolbild
Rechtssichere KI-generierte Symbolbilder und Videos
Ich verwende zur Erstellung von KI Symbolbildern oder kurzen KI-Videos (siehe Beispiel) rechtskonforme Software wie den KI-Generator "Firefly" von Adobe.
"Firefly" ist kommerziell sicher nutzbar, da Adobe seine Modelle nach eigenen Angaben nur mit Inhalten trainiert hat, für die der Anbieter sich die Rechte gesichert hat. Dazu wurden die bekannten Fotostockbilder von Adobe genutzt.
In Kooperation mit dem Carl-Friedrich-von-Weizäcker-Zentrum in Tübingen biete ich eine Zertifizierung für KI nach dem EU AI Act an: Das "KI-Seepferdchen".
Ein modularer Online KI-Basiskurs für die Erfüllung der Bildungspflichten für Mitarbeitenden nach dem EU AI Act.
AI Video mit Adobe Firefly
Klimagerechte Webseiten
sind kein Hype oder eine "nice-to-have" Maßnahme für den Klimaschutz.
Klimagerechte Webseiten sind der aktuelle Standard, um im Internet gut gefunden und Nutzenden eine optimale Userexperience zu bieten. Zudem ist ein Zeichen für gesunden Menschenverstand und guten Geschmack, auch im digitalen Raum keine unnötige Umweltverschmutzung zu erzeugen. Eine klimagerechte Webseite setzt ein Zeichen für die eigene Brand.
Eine klimafreundliche Website entsteht durch gezielte Planung und Gestaltung.
Referenzen (Auswahl):
Beispiele für eine klimagerechte mobil first Webseiten:
"KI-Kompetenzseminare: Wissen aus erster Hand" - Webseite für die Universität Tübingen
Ganzheitliche Therapie - Webseite für die Osteopathiepraxis Cornelia Recker
Beispiel für eine klimagerechte mobil first Websuite mit drei Landingplattformen für unterschiedliche Zielgruppen:
Websuite für "Die runde Fußballschule" - Freude am Fußball und an der Bewegung seit 2007
Beispiel für eine klimagerechte mobil first Plattform:
"Fast Forward Future" - Plattformaufbau für die Universität Tübingen
Beispiel für eine umfangreiche, klimagerechte mobil first Webseite:
"Anna Hoffmann Consulting - Strategische Entscheidungen für eine erfolgreiche Zukunft"
- Total Energies Deutschland GmbH, Berlin (Ergebnisse des Mitarbeitendenworkshops, Videos)
- Bundesgesellschaft für Zukunft, Umwelt und Gesellschaft (Z-U-G), Bonn und Berlin (Ergebnisse des Workshops zu Circular Economy auf der Fachkonferenz für das Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz, Videos)
- Universität Tübingen (Plattform und Homepage, Foto- und Videodokumentation, Videopostproduktion)
- Universität Potsdam (Foto- und Videodokumentation)
- Universität Hamburg, Lehrstuhl für mathematische Erziehungswissenschaften (Screendesign, Poster)
- Universität Dortmund, Lehrstuhl für mathematische Erziehungswissenschaften (Screendesign, Fotos)
- IHK Stadt Potsdam (Fotodokumentation)
- Wirtschaftsregion Lausitz GmbH, Bad Muskau (Video)
- Projektkommunikation Hagenau, Potsdam (Video)
- Die runde Fußballschule, Potsdam (Homepagesuite)
- Physiotherapie Recker, Potsdam (Homepage)
- Wissenschaftsladen Potsdam (Fotos und Videos)
- Forschungsprojekt "Design Thinking PLUS, Homepage
- Klett Verlag, Düsseldorf (Screendesign, Fotos)
- Klett & Balmer Verlag, Schweiz (Screendesign, Fotos)
- Staatstheater Kassel, Pressefotos
- Agentur S-Cord, Kassel (Reportagen + Pressefotos)
- Magazin "Hier & Jetzt", Pressefotos
- transcript Verlag, Bielefeld (Dokumentationsfotos)
- Hochschule Magdeburg, Dokumentationen für das Projekt "Der Ökologische Handabdruck" (Video & Foto)
- Morgensternstiftung Berlin (Homepage & Fotos)
- Heilpraktikerschule Berlin (Fotos & Videos)
- Kiezfond Schöneberg, Berlin (Fotodokumentation)
- Bioladen Safran, Potsdam (Fotos und Videos)
- Chez Martin, Potsdam (Fotos und Videos)
- Schokoladen Babelsberg, Potsdam (Fotos und Videos)
- Forschungsprojekt DiReBio, Lehrstuhl Wirtschaftswissenschaften (Fotos und Videos, Postproduktion, Pressematerialien).
Mobil First Homepages, Dokumentationen, Logos, Workshopmaterialien, Foto, Video & Printdesign
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Die Homepage wurde nach den Prinzipien von Klimabewussten Websites erstellt.
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Annette Anna Hoffmann
Dipl. Freie Kunst: Fotografie & Konzeptarbeit GHK Kassel