Mobil first Webseiten

sind für die Nutzung am Smartphone geplant und konzipiert: Für gelungene mobil first Seiten muss nicht nur das Konzept (UX-Strategie) an das kleinere Hochformat angepasst sein, sondern auch der technische Background.

Onsite SEO

Webcrawler bewerten die Relevanz einer Seite nicht an ihrer Attraktivität für das menschliche Auge, sondern an ihrem Konzept, dem analytischen Aufbau und einer zur Domain passenden, stimmigen & einzigartigen Sprache & Struktur.

Die UX-Strategie gemeinsam entwickeln und in eine überzeugende User Experience übersetzen:

Ergebnisvideos von Workshops und Fachtagungen

Ich dokumentiere wissenschaftliche Workshops, Strategische Meetings und Events in Fotos und Videos. Dabei setze ich nicht die Teilnehmenden in Szene, sondern die Ergebnisse in Wort und Bild. Das schafft neben bleibenden Erinnerungen auch einen Eindruck für Außenstehende, was sich auf dem Event abgespielt hat (und was sie verpasst haben).

Beispiel:

Ergebnisse des Serious Gaming Strategieworkshops

"Circular Economy starten"
Ein akkreditierter Programmbeitrag für das Digital-Festival "re:publica" 24 in Hamburg

Rechtssichere KI-generierte Trailer

Beispiel:

Trailer für Intense Impact:

Beratung für Strategische Nachhaltigkeit und die Umsetzung des VSME Nachhaltigkeitsberichtsstandards in der EU

Beispiel:

Social Media Ankündigung

für das Webinar

"Unternehmen im KI-ndergarten"

Mit Gernot Pflüger, CPP Studios Frankfurt

Interviewbasierte Vorstellung von Organisationen und Projekten

Beispiel:

Sciene Atelier und Living Lab

"Biopunk. Kitchen", Potsdam,

im Auftrag des Wissenschaftsladens Potsdam und des Astrobiologen Björn Huwe

Im Fokus meiner Arbeit stehen authentische Portraits, keine geschönten Marketingfilmchen. In den Videos soll das zu sehen sein, was die Kunden wirklich erwartet.

Aufnahme, Schnitt und Postproduktion von Videos

Beispiel:

"IoT-Tipping Points in Regionen"

(Digitalisierung der Bioökonomie) Video über den Partizipativen Strategieworkshop auf der Bundeskonferenz der Wirtschaftswissenschaften 2020 "Changing Landscapes" im Auftrag des Forschungsprojekts "DiReBio" an der Universität Potsdam, Lehrstuhl für Prozesse und Systeme

Kurztutorials

Beispiel:

Kurztutorial für eine Serious Gaming Retrospektive für die Plattform "Fast Forward Future"  des Carl-Friedrich-von-Weizäcker-Zentrums der Universität Tübingen.

(Inklusive eigenem, lizenzfreiem Soundtrack)

Bebilderung von Audiofiles

Beispiel:
Bereicherung eines Podcastaudiofiles durch zusätzliche Video- und Fotoaufnahmen.

Ausschnitt aus einem Podcast von Lea Boller an der Hochschule Magdeburg mit Anna Hoffmann zum Serious Gaming

Ich verfüge über einen großer Grundstock von eigenen Fotos und Videos aus 40 Jahren professioneller Arbeit. Auf Wusch erstelle ich auch neue Fotos für Ihre Homepage.

Meine Expertise im Value Proposition Design

Value Proposition Design nach Alexander Osterwalder, Gregory Bernarda und Yves Pigneur  war u.a. ein Schwerpunkt meiner Tätigkeit als Business-Coach im Programm „Innovationen brauchen Mut (IbM)“ der Wirtschaftsförderung des Landes Brandenburg (WFBB) von  2018 – 2021. Die Arbeit mit dem Value Proposition Canvas (VPC) erweitert die Erkenntnisse aus den Grundlagen des Business Model Canvas und hilft dabei, das eigene Geschäftsmodell tiefer zu durchleuchten und für die digitale Transformation fitter zu machen.

Im SoSe 2021 war das Fachbuch Value Proposition Design  die Grundlage meiner Seminarentwicklung „Agiles Innovationsdesign“ . Das Seminar (mit 6 ECTS Punkten) habe ich dann als Dozentin an der Universität Potsdam, Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik, Prozesse und Systeme und für Studierende des HPI Potsdam umgesetzt.

Analyse von erfolgversprechenden Zielgruppen, Definition von Personas und daran angepasste Designs und Wordings

Marketing kann tricky sein, denn nicht Ihnen, sondern den potentiellen Kunden:innen muss das Marketing gefallen. Um für strategische Marketingentscheidungen den richtigen Blickwinkel einnehmen zu können, helfen bewährte Analyse- und Definitionsformate.

Merkmale einer optimalen Zielgruppe:

• Ausreichend große Zielgruppe
• Gute Kaufkraft
• Hoher Bedarf an Ihrem Angebot
• Regelmäßiger Bedarf an Ihrem Angebot
• Sie können durch Ihr USP (Alleinstellungsmerkmal) den Bedarf ideal bedienen
• Die Zielgruppe verfügt über ausreichendes Vorwissen, um den Wert Ihres Angebots einschätzen zu können (erleichtert die Kaufentscheidung)
  

AI Symbolbild

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Kernfragen für die Definition Ihrer Zielgruppe:

• Ist die Zielgruppe im B2B (Business to Business), B2G (Business to Government) oder im B2C (Business to Consumer) Bereich zu Hause?
• Kann die Zielgruppe einer Branche zugeordnet werden?
• In welchem Sinus-Milieu ist die Zielgruppe wahrscheinlich zu finden?
  

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Strategische Persona-Entwicklung

Eine Persona beschreibt einen exemplarischen, fiktiven und doch realistischen, konkreten Anwender einer Innovation, eines Produkts, einer Dienstleitung oder eines Prozesses. 
 
Der Begriff „Persona“ kommt aus dem antiken Theater. Zu Grundidee des Theaters gehörte es damals, klar erkennbare und definierte Menschenbilder zu zeigen. Dafür hatten die Schauspieler stereotype Masken mit festgelegten Charakterzügen und gemalten emotionalen Befindlichkeiten auf, die „Personas“. Die Personas sollten den Zuschauern helfen, sich in die dargestellten Figuren im Schauspiel hineinzuversetzen.

Auch im Strategischen Marketing werden Personas dafür eingesetzt, um einen besseren und auch emotionaleren Zugang zu den späteren Nutzen zu finden. Das verhindert, dass die Adressatenkommunikation in Wort und Bild an den Bedürfnissen der Nutzenden vorbei entwickelt wird.

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Herausfiltern Ihres USPs (Alleinstellungsmerkmal)

• Was macht Ihr Unternehmen besonders?
• Was sind die Schwerpunkte Ihrer Organisation?
• Was sind die Stärken und Talente Ihrer Mitarbeitenden?
• Wodurch heben sie sich von den Mitbewerbern ab?
• Über welche Fachkenntnisse verfügt Ihr Unternehmen?
• Welche Besonderheiten machen Ihr Angebot aus?
• Wie sieht das Leitbild Ihres Unternehmens aus und wie leben sie das in er beruflichen Praxis?
• Was sind die Werte und der Purpose Ihrer Organisation? Worauf können sich Kunden, Stakeholer und Mitarbeiter:innen verlassen?

Transparente Darstellung des Kundennutzens

• Welches Produkt/welche Dienstleistung bieten Sie an?
• Welchen Nutzen/Mehrwert hat Ihre Zielgruppe von Ihrem Angebot?
  (z.B. Informationsvorsprung, Arbeitserleichterung, Zeitersparnis, technisches Neuland, Qualitätsverbesserung, Nachhaltigkeit, Kostenersparnis, stimmiges Lebensgefühl etc.)
• Wie sieht Ihr Dienstleistungsportfolio oder  Angebotspalette aus?
• Aus welchen möglichen Teilgebieten besteht Ihre Dienstleistung?
  

Der Kundennutzen als Grundlage der Preispolitik:

Bringen Sie mehr Klarheit, Attraktivität und Aussagekraft in Ihr Marketing!

Ergänzend biete ich die Durchführung eines Value Proposition Design Workshops  an, in dem wir gemeinsam den Mehrwert und die Stärken Ihres Unternehmens durchleuchten und Ihre USPs in der Breite definieren.

Ein Workshop zu Value Proposition hilft, die Perspektive Ihrer Kund:innen mehr in den Blick zu nehmen und alle Faktoren in den Fokus zu nehmen, die für eine Kaufentscheidungen bei Ihrem Unternehmen sprechen. Auf der Webseite werden dann alle Faktoren Ihrer Value Proposition aufgenommen, die für Kund:innen (und solche, die es werden können) eine Rolle spielen.

Unterstützung bei den Texten und der passenden Wortwahl

Manchmal ist es von Außen leichter, Sachverhalte zu beschreiben oder Angebote auf den Punkt zu bringen. Bei Bedarf unterstütze ich Sie gerne in der Darstellung Ihres Dienstleistungsportfolios und Ihrer Produkte.

Ich nutze keine KI für die Erstellung von Texten, weil ich an die Kraft von wissensbasierten Beschreibungen und für den Kontexten passgenau erstellten Inhalten glaube. Schreiben ist eine der wichtigsten Kulturtechniken und sollte es auch bleiben. KI-Generierte Texte sind trotz allem Promptings Zufallsprodukte.

Wir starten mit einem kostenlosen Vorgespräch, um Ihre Vorstellungen und Erwartungen zu klären.

Bei der Beauftragung für eine Homepage schließen sich Fragen an die Ziele des Marketings, die anvisierte Zielgruppen, vorhandenes Material und Texte, die notwendige neue Asseterstellung und mögliches Co-Working am Wording an.

Wir durchlaufen alle Prozesse so, dass Sie die Datensouveränität und Zugangskontrolle in allen Schritten beibehalten (siehe den Punkt "Datensouveränität von Anfang an" unten).

Die Teilschritte der Homepageerstellung können sie mit Hilfe von Links auf die unveröffentlichte Seite mitverfolgen und kommentieren.

Änderungswünsche nehme ich per SMS, Voicenachricht auf Signal oder E-Mail an. Wir arbeiten zum Aufbau der Homepage asynchron zusammen, so dass Sie dann mit mir Rücksprache halten können, wenn Sie einen günstigen Moment dafür haben. Dadurch müssen Sie sich nicht Termine für mich frei halten. In wichtigen Phasen schalten wir uns nach Absprache telefonisch zusammen, um relevante Details oder Texte zu besprechen.

Auch das Gesamtkonzept und ggf. das Strategische Marketing klären wir in einem gemeinsamen Termin: In Präsenz, per Zoom oder telefonisch mit PDF-Ansicht.

Kostenloses Vorgespräch bis zu 90 min, Ort nach Vereinbarung, auch remote (Zoom, Teams)

Stundensatz: 80,- € zzgl. 19% MwSt.

Fahrtkosten bei Vorortterminen für Fotos und Videos  außerhalb von Berlin und Potsdam extra, gestaffelt nach Aufenthaltsdauer und Auftragsvolumen.

Für Homepages mit einem vorher klaren Umfang an Content und dynamischer Verknüpfung mache ich zur besseren Kalkulation Ihrer Aufwendungen auch gerne Paketpreise, die eine bestimmte Anzahl an Iterationen für Ergänzungen und Veränderungswünsche einschließen.

Sie behalten von Anfang an die volle Kontrolle über Ihre Domain und alle Zugänge zur Homepage. Darum kaufen Sie Ihre Wunschdomain und legen selber das Passwort an. Ich arbeite dann mit Ihrem Zugang weiter.

Bei der Auswahl der richtigen Domain unterstütze ich Sie gerne, ebenso bei allen anderen Fragen rund um Ihr Webpacket. Aufgrund der sehr guten Erfahrungen ist United Domains mein bevorzugter Webpartner, auch durch die nachgewiesene Klimaneutralität im Hosting.

AI Symbolbild

Rechtssichere KI-generierte Symbolbilder und Videos

Ich verwende zur Erstellung von KI Symbolbildern oder kurzen KI-Videos (siehe Beispiel) rechtskonforme Software wie den KI-Generator "Firefly" von Adobe.

"Firefly" ist kommerziell sicher nutzbar, da Adobe seine Modelle nach eigenen Angaben nur mit Inhalten trainiert hat, für die der Anbieter sich die Rechte gesichert hat. Dazu wurden die bekannten Fotostockbilder von Adobe genutzt.

AI Video mit Adobe Firefly  erstellt

In Kooperation mit dem Carl-Friedrich-von-Weizäcker-Zentrum in Tübingen biete ich eine Zertifizierung für KI nach dem EU AI Act an: Das  "KI-Seepferdchen".

Ein modularer Online KI-Basiskurs für die Erfüllung der Bildungspflichten für Mitarbeitenden nach dem EU AI Act.